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为抵御孤独“买买买”两亿“空巢青年”里藏着他们的大生意

发布日期:2019-10-25 18:53   来源:未知   阅读:

  独在异乡、独自租房、对象暂无、最常联系的人是快递小哥,你中枪了吗?当“空巢青年”成为一种普遍关注的现象,好像我们身边总有人可以对号入座。近几年,单身群体不断扩容,数以亿计的单身人士背后是巨大的市场需求,一波瞄准“空巢青年”的新商业模式正迅速兴起,各行各业的商家都盯紧了都市人的孤独生意,“孤独经济”应运而生。

  所谓空巢青年,是指那些从外地来到大城市打拼的年轻人,他们加班很多、空闲很少,他们外表忙碌,内心却很空虚,和独身一人在老家的空巢老人一样。据民政部的数据显示,2018年中国单身成年人口已经超过2亿,独居成年人口超过7700万,结婚率仅为7.2%,创下近10年以来的新低。这么多“空巢青年”,是个人意愿还是无奈之举?成因很多。

  根据百度指数人群画像,关注空巢青年的群体中20-29岁的90后占到68%,集中在北上广等一二线城市,这也与空巢青年的定义不谋而合。漂泊的处境、工作节奏快、生活压力大、交际圈难以拓展、结婚面临的高额成本等等,让这些空巢青年在单身的路上越走越远。

  “一个人逛超市,一个人去餐厅吃饭,一个人去咖啡厅,一个人看电影,一个人吃火锅,一个人去练歌房唱歌,一个人去看海,一个人去游乐园,一个人搬家,一个人去做手术……”网络上流传的“孤独等级表”虽是调侃,但也从侧面表达了当代单身群体的孤独现状。百度指数上,近30天,“孤独”的搜索指数整体日均值为2073,看似冷门的“孤独”一词已经成为热词,7700万空巢青年都与它息息相关。

  如今,这些孤独身影背后的消费及其所衍生的经济市场,正演变成一场空前的“商业狂欢”。每一颗孤独的心,都需要消费来满足,庞大的“空巢青年”群体背后蕴藏着惊人的消费潜力。据调查数据显示,有57.69%的孤独人群表示会为了排解孤独而消费,超过40%的人因此每个月大概花费1000到3000元,34%的人会花3000到5000元。

  宠物经济作为孤独消费的代表,其所带动的宠物主粮、零食、保健品、用品以及医疗产品市场都包含了巨大的消费潜力。根据百度指数中“吸猫”、“铲屎官”等关键词可以发现,养宠人群中,单身人士占比最大,将近50%,尤其在北上广等一线后占比较高。其中,猫狗以绝对比例排在宠物种类前两名。根据《2018年中国宠物行业白皮书》显示,2018年中国宠物(猫狗)消费市场规模达到1708亿,同比增长27%。白皮书还显示,养宠省市的繁荣程度也和独居人口分布最多的城市成正比。

  除了吸猫撸狗,单身经济已经覆盖生活的方方面面。饮食方面,一人食餐厅、外卖App受到单身群体的欢迎,在生活方面,淘宝天猫京东等电商,单人厨具均呈上涨趋势,单人电饭煲、迷你电水壶、小型电冰箱等统统热卖。在娱乐方面,全民k歌、唱吧等小型单人KTV同样瞄准单身群体,这种迷你KTV形态类似电话亭,一人到两人最适宜,对想独自想唱歌的时候单身人士简直不要太友好。

  单身有单身的快乐,但同时也会产生很多问题。结婚率持续走低势必会造成生育率的降低,相应导致劳动年龄人口减少、需求减少、消费低迷、老龄化加剧,直接影响到养老金、医疗、老年人护理等社会保障制度,给社会和经济发展带来影响。按照当前的养老金制度,现在年轻人缴纳的养老金,一部分支付给用于现在的老年人养老金发放,另一部分则积累起来用于自己以后养老。然而,缴纳养老金的年轻人越来越少,将难以撑起退休老年人的养老金发放。

  也正因如此,这一代年轻人已经提前关注到养老问题。根据百度指数,关注养老的人群中,20-29岁占到53%,其次为30-39岁,占比近28%,男女相差不大,看来80后90后已经提前感受到“中年危机”。“有的时候一觉醒来,感觉到的不只是孤单,还有避无可避的压力感。周围全是需要依靠我的人,却没有我可以依靠的人,”可以说是道出了不少80后、90后的心声。

  “年轻买不起房、中年养不起家、老年养不起老。”不得不说,这届80后和90后真的太难了!所以,或许不是我们自己拥抱孤独,而是时代让我们不得不选择孤独。如果有机会选择一种喜欢的生活方式,你更愿意抱团取暖,还是选享受孤独呢?

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